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  • 日本家具行业:崛起、失落与中国的潜在时机
  • 本站编辑:lubeiw.com发布日期:2019-05-09 02:01 浏览次数:

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图片来自“东方IC”

日本家具行业从局限不外500亿日元的微小市场成长为当今3.5万亿日元的局限,并孵化了一众具有全球影响力的品牌。在这片地皮上都产生了什么?日本家具行业在将来又会报告奈何的故事?

“黄金时代”

二战前,日本家具行业险些完全不存在机器化出产,整个市场局限不外500亿日元。

二战后,日本从废墟之上重建,才开始逐渐有了现代化的家具行业。这得益于两方面的敦促:一,在其时谁人“只能用蜜桔箱充当家具”的艰巨时期,市场需求大而急切,家具只要能出产出来,就能卖得出去;二,驻日美军大量订购家具,东京、大阪等地的家具商迎来大局限的出产需要,借此进入大成长时期。于是,日本家具行业开始从“以经销商为中心、小局限分手出产家具”的模式,逐渐转化为“按照订货条约、大局限会合出产家具”的模式。

日本的家具家产在60年月到70年月之间加快实现现代化。踏入60年月之后,日本经济高速成长,人民糊口程度获得改进,住房建树量与销售额继承一路上涨,加之西方糊口方法的深入渗透,市场需求进一步扩大,消费者开始普遍更偏幸高质量且设计雅观的家具,同时对西式家具加以青睐。60年月前后,木匠机器方面的技能取得长足进步,多成果机床问世,家具出产线上的专用设备开拓乐成,家具制造商纷纷到外洋先进国度考查,改进工场的机关。批量化的家产出产获得推广,企业开始追逐设计与质量,一些龙头企业逐渐冲破当地出产、当地消费的区域化经济的状态。到1978年,机器化出产占据了95%以上的市场。

二战后,家具行业的畅通根基上是以批发商为主体的,但在60年月,零售渠道也产生了改变,呈现专销家具的门店。日本家具零售巨头岛忠、NITORI、大冢等企业就是这一时期创立的。

60年月到90年月,日本家具消费的一个显著特征就是高端家具、奢侈家具大受接待。

这与日本人的消费见识有关。

首先,日本人对付商品品质的要求很是高,有“专挑小短处”的习惯,一件产物有一点瑕疵,就会难以驻足市场。因此,在上世纪60年月到90年月,日本家具入口量方面东南亚多于欧洲(由于价值低廉的缘故),但欧洲产物和日本本土产物的口碑却更好,消费者承认度也更高,固然它们价值上自然要更昂贵。

其次,日本有“婚礼家具”的传统。年青男女成立新家庭时皆要筹备精美耐用的高端实木家具,这对两边家庭来说都是一件郑重的工作,重视水平或可媲美中国人对婚房婚车的执着。因此,“婚礼家具”的传统也助推了高端家具的销售。

最后,其时的日本处于经济飞速成长的时代,消费者买单时自然很是慷慨。参考三浦展《第四消费时代》的叙述,60年月到70年月日本处于“第二消费时代”,人们秉持“别人有的我也要有”的见识而大举购物;70年月中期今后,日本进入了“第三消费时代”,家庭年均开支猛涨,人们更乐意把钱花在本身喜欢的处所,本性化、多样化成为新的消费特征;90年月前期,社会上呈现了“刹那主义”的思潮,人们追求刹那间的享受,炫耀式消费的现象十分严重,就连普通高中生都有奢侈品傍身。按照高盛与Euromonitor的数据显示,1995年日本奢侈品市场局限达978亿美元,占据全球68%的市场份额,市场消费人群4900万人,人均消费1996美元,达全球最高。

虽然,并不是所有人都能买得起奢侈家具,高端家具甚至奢侈家具“大受接待”也是相对而言的。但在社会整体消费取向的引导之下,走高端蹊径、面向中产以上阶层和上流社会的大冢家具正恰那时,创立仅11年就成为上市公司,并常年占据日本家具零售商营收前五的位置,这也可以从侧面说明许多问题了。

“失去的二十年”

日本GDP增长率在70年月后就已经面对下滑,90年月后更是恒久在0以下区间震荡。

1991年正是房地产泡沫的巅峰。按照安信证券宣布的研究陈诉,这一年,日本家具制造业的GDP高出1.8万亿美元,成为了它“最后的荣光”。房地产泡沫割裂之后,日本房价进入长达20年的下行通道,住房建树与销售陷入低迷,家具零售额也随之下滑。成婚率比年下降也对家具销售额发生了负面影响。从1991年至2016年,日本家具零售CAGR约为-3.76%。